Što je Digital Markets Act i zašto Apple sada dopušta sideload

EU Digital Markets Act (DMA) je regulativa koja je stupila na snagu u svibnju 2023. i počela se primjenjivati u ožujku 2024. Cilj: smanjiti dominaciju "gatekeeper" platformi — Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft i ByteDance — i otvoriti tržište alternativnih usluga koje su do tada bile zatvorene unutar njihovih ekosistema.

Za iPhone konkretno znači:

  • Apple mora dopustiti alternative App Store-u unutar EU.
  • Programeri mogu naplaćivati izvan iOS-ovog sustava plaćanja i koristiti vlastite poveznice na vanjske trgovine.
  • Default preglednik, default mail i default app za pozive može biti zamijenjen bez "uvjeravanja" pri svakom restartu.
  • Sustavske aplikacije (Safari, Mail, Karte, Pretraživanje) više nisu jedine opcije.

Apple je DMA-u otporno udovoljio: tehnički je dopustio sve što je morao, ali nametnuo je nove naknade i procese koji čine alternative ekonomski upitnima za male programere. EU Komisija je u 2024. i 2025. otvorila nekoliko istraga, izdala upozorenja i Apple je u nekoliko navrata morao prilagoditi svoja pravila.

Što je danas (svibanj 2026.) realno moguće na iPhoneu u EU

Tri stvari koje su otključane samo u EU (uključujući Hrvatsku):

1. Alternativne trgovine aplikacija (Alternative App Marketplaces)

iPhone u EU može instalirati aplikaciju koja je sama "trgovina aplikacija". Trenutno aktivne 2026.:

  • AltStore PAL — prva, pokrenuta u travnju 2024. Distribuira retro emulatore, vlastite aplikacije, povremeno povezano s Delta emulatorom i Clip clipboard manager.
  • Epic Games Store — pokrenut kolovoz 2024. Fortnite je vratio iPhone (više nije dostupan u App Storeu od 2020.), Fall Guys i Rocket League Sideswipe.
  • Setapp Mobile — pretplata-bazirani store (10 € mjesečno za pristup desecima alata) od MacPaw-a, pokrenut sredinom 2024.
  • Mobivention, Aptoide, F-Droid Mobile — manji igrači.

Da bi instalirao alternativnu trgovinu, korisnik mora:

  1. Otvoriti web link na trgovinu u Safariju (ne u drugim preglednicima — Apple zahtijeva).
  2. Apple iOS prikaže "Are you sure you want to install this marketplace?" dijalog s upozorenjem.
  3. Potvrditi instalaciju (analogno onome što je ranije bila instalacija enterprise certifikata, samo sada zvanično).

2. Sideload pojedinih aplikacija (Web Distribution)

Razvojnik aplikacije može je distribuirati direktno s vlastite web stranice (bez nužnog korištenja trgovine), pod uvjetom:

  • Ima godinu dana plaćanog Apple Developer Program članstva.
  • Aplikacija prolazi Apple Notarization proceduru (automatska sigurnosna provjera, ne uređivačka kao kod App Store recenzije).
  • Razvojnik se obvezuje na Apple Core Technology Fee (vidi dolje).

3. Alternative za default aplikacije

iOS 17.4 i kasnije inačice dopuštaju promjenu defaultnog:

  • preglednika (Firefox, Chrome, Opera, DuckDuckGo, Brave),
  • mail klijenta (Spark, Outlook, Proton Mail),
  • aplikacije za pozive (Google Voice itd.),
  • aplikacije za poruke (Signal, Telegram — uz ograničenja),
  • pretraživača (Brave Search, Ecosia, DuckDuckGo).

Apple je ovo zaustavio na samom dnu liste — promjena nije transparentna ali je moguća iz Postavke > Aplikacije > Default.

Apple Core Technology Fee — najsporniji dio DMA-pristanka

Apple je za EU uveo novi model naplate koji programer može (uvjetno) odabrati:

Stara opcija (zadržati): - 30% provizija od svake prodaje aplikacije i in-app kupovine (15% za prvih milijun USD prihoda godišnje). - Vrijedi za sve aplikacije, neovisno o tržištu i distribuciji. - Programer ne plaća Core Technology Fee.

Nova "DMA opcija": - 17% provizija za digitalne sadržaje (10% za male programere) pri prodaji preko App Storea. - 3% za korištenje Apple sustava plaćanja (ako koristi vlastiti, ne plaća ovo). - 0,50 € po prvoj instalaciji svake aplikacije godišnje iznad praga od milijun instalacija — to je Core Technology Fee (CTF).

Matematika za viralnu besplatnu aplikaciju (10 milijuna instalacija godišnje, npr. besplatna mobilna igra): CTF = 9 milijuna instalacija × 0,50 € = 4,5 milijuna € godišnje koje programer mora platiti Appleu bez obzira na to što aplikacija ne donosi prihod.

Posljedica: mnogi besplatni indie programeri ostaju na klasičnoj 30% opciji jer im je CTF nepredvidiv i potencijalno katastrofalan. DMA opcija je financijski razumna samo za aplikacije s visokom prosječnom prihodom po korisniku.

Spotify, Epic Games, Microsoft i niz manjih programera javno su kritizirali CTF kao "DMA u tehničkoj sjeni, ali ne i u duhu". EU Komisija je u travnju 2025. utvrdila Apple kao kažnjivog na 1,8 milijardi € zbog "anti-steering" pravila i ostavila CTF model za drugu istragu. U svibnju 2026., novi model još nije pravomoćno presuđen.

Kako sideloadati aplikaciju — korak po korak

Preduvjet: postavite iPhone kao EU uređaj

Apple koristi kombinaciju Apple ID regije + fizičke lokacije iPhonea kako bi odredio da ste u EU. Ako ste registrirani Apple ID kao "Hrvatska" i koristite iPhone u Hrvatskoj, sve je u redu. Ako ste registrirani kao "SAD" ili "Albanija" i fizički u Zagrebu, sideload neće biti dostupan.

Provjera: Postavke > Općenito > Informacije > Regija. Mora biti "Hrvatska" ili druga EU zemlja.

Instalacija AltStore PAL (primjer)

  1. U Safariju otvorite https://altstore.io/pal.
  2. Kliknite "Install AltStore PAL". Apple prikaže dijalog: "This will allow AltStore PAL to install apps on your iPhone. Sources may not be reviewed by Apple for safety or security...". Potvrdite.
  3. AltStore PAL ikonu nađite na Home Screenu. Otvorite je.
  4. Pretražite "Delta" (emulator), "Clip" (clipboard), "UTM SE" (virtualne mašine) itd.
  5. Kliknite "Install" pored željene aplikacije. Apple iOS prikaže još jedan potvrdni dijalog. Potvrdite.

Instalacija Epic Games Store + Fortnite

  1. Otvorite https://store.epicgames.com/en-US/mobile u Safariju.
  2. Prijavite se Epic Games računom.
  3. Kliknite "Install Epic Games Store". Slijedi sustavni Apple dijalog. Potvrdite.
  4. Otvorite Epic Games Store, prijavite se, instalirajte Fortnite (~5 GB downloada).

Instalacija aplikacije direktno s web stranice (Web Distribution)

  1. Programer mora vam dati URL koji počinje s apple-itms-app:// ili poveznicu koja vodi na njihovu službenu stranicu.
  2. Klik na link otvara Apple sustavni dijalog s informacijama o razvojniku, verziji i pristupima koje aplikacija traži.
  3. Potvrda instalira aplikaciju izravno (bez međutrgovine).
  4. Aplikacija dobiva ažuriranja preko razvojnikovog vlastitog mehanizma (ne Apple App Store-a).

Što je sigurno, što je rizik

Sigurno

  • Apple Notarization je automatska provjera koja blokira poznate malware potpise, eksplicitne sustavske eksploite i ranjive bibliote. Nije ekvivalent App Store review-u koji ima ljudskog recenzenta — ali je čvrst tehnički filter.
  • iOS sandbox je i dalje aktivan. Sideloadana aplikacija ne može više nego App Store aplikacija — pristup kontaktima, lokaciji, mikrofonu i kameri zahtijeva isti runtime prompt.
  • AltStore PAL i Epic Games Store su pravne osobe s reputacijskim ulogom. Riskirati distribucijom malicioznog sadržaja ne isplati im se.

Rizici

  • Phishing trgovine. Lažna "AltStore" stranica ili kloniranje URL-a "epicgameestore.com" može vas natjerati da instalirate trgovinu koja izgleda kao prava ali isporučuje malware. Provjeravajte URL.
  • Slabija recenzija kod manjih trgovina. Ako instalirate trgovinu koja nema ozbiljnu reputaciju (npr. trgovina za "modificirane verzije WhatsApp-a"), izlažete se sustavu koji ne provjerava sadržaj.
  • Aplikacije bez ažuriranja. Programer koji distribuira direktno s web stranice može jednog dana prestati objavljivati ažuriranja, ostavljajući vas s ranjivom verzijom.
  • Roditeljska kontrola. Postavke > Screen Time > Content & Privacy Restrictions > "Installing Apps" više nije dovoljno — treba blokirati i "Marketplaces" odvojeno. Mnogi roditelji ovo još nisu shvatili.

Što Apple i dalje ne dopušta (čak ni u EU)

  • Roditeljska zabrana izričito za alternativne trgovine uz pravo blokiranja po pojedinoj trgovini — još nije implementirano.
  • iCloud Drive ekvivalent za alternative — Dropbox, Google Drive, Mega ne mogu zamijeniti iCloud kao default file backend.
  • Default app za Apple Pay — alternativni payment system za NFC plaćanje je u travnju 2024. otključan za banke, ali ne za PayPal ili Wise.
  • Alternativni voice assistant — Siri je i dalje jedina opcija za "Hey Siri".
  • JIT compilation za browsere — Brave, Chrome i Firefox koji žele koristiti vlastiti rendering engine to mogu, ali sa značajnim ograničenjima.

Što ovo praktično znači za hrvatskog korisnika

Za prosječnog korisnika

DMA promjene su opcionalne. Ako nikad ne otvorite alternativni store, ništa se za vas ne mijenja. Možete koristiti iPhone na potpuno isti način kao prije DMA-a.

Konkretne stvari koje vrijedi razmotriti:

  • Postaviti Brave ili Firefox kao default preglednik ako vam je važna privatnost.
  • Postaviti Proton Mail kao default ako koristite Proton ekosistem.
  • Instalirati Delta emulator preko AltStore PAL ako želite igrati klasične Game Boy / NES / SNES igre na iPhoneu. Legalno za vlastite ROM-ove, sivo područje za downloadane.
  • Vratiti Fortnite preko Epic Games Store ako vam je nedostajao.

Za tvrtke

Mogu distribuirati internu aplikaciju zaposlenicima preko Web Distribution-a bez prolaska App Store recenzije. Brže od prethodnog Apple Enterprise Programa, jeftinije za male timove.

Za roditelje

Treba dodatno konfigurirati Screen Time: blokirati "Marketplaces" pored uobičajenog "Installing Apps". U suprotnom dijete od 12 godina može instalirati AltStore PAL i preko njega aplikacije koje vi niste predvidjeli.

Što očekivati u 2026.-2027.

  • Druga faza DMA istraga. EU Komisija u 2026. razmatra dodatne sankcije ako Apple ne reformira CTF i ne pojednostavi proces instalacije.
  • Spotify, Patreon, Substack su najavili da će tijekom 2026. uvesti vlastite poveznice za plaćanje (zaobilazeći Apple proviziju). To može značajno spustiti cijene njihovih usluga za EU korisnike.
  • App Store + Alternative trgovine zajedno — scenario koji Apple promiče kao "europsku normu". Brand reputacija App Store-a ostaje, ali korisnici dobivaju izbor.
  • Android sideload je oduvijek bio dostupan, ali se Google sa svoje strane suočava s drugom DMA istragom o uvjetima Play Store-a. Očekuju se reciprocitetne promjene.

Zaključak

EU Digital Markets Act je sustavno otvorio iPhone na način koji prije pet godina nije bio zamisliv. Hrvatski korisnik 2026. može instalirati Fortnite, Delta emulator, alternativni mail i preglednik bez jailbreaka i bez gubitka garancije.

Hoće li to većina korisnika učiniti, pitanje je za sebe. App Store je u Hrvatskoj duboko ukorijenjen i većini je "samo radi". Alternative su pravno otključane ali kulturno još nove. Sigurnosno, sideload nije veliki rizik ako koristite legitimne trgovine (AltStore PAL, Epic Games Store, Setapp Mobile) i ostajete oprezni s URL-ovima.

Glavna poruka: iPhone u EU 2026. je drugačiji uređaj nego iPhone u SAD-u 2026. I to je, manjim dijelom, zasluga EU regulatora — a većim dijelom posljedica činjenice da Apple više nije jedini koji odlučuje što na vaš uređaj može doći.